No esporte, o importante é ... Dinheiro!

Daqui até 12 de agosto a atenção das pessoas estará voltada para as Olimpíadas de Londres. Nesse ínterim, muito se falará de medalhas, recordes e frustações. No entanto, além da paixão, os Jogos tem sido uma atividade muito lucrativa, que envolve bilhões com direitos de transmissão, patrocínios e licenciamentos. O negócio também está dentro dos locais de competição. Para o atleta, a conquista de uma medalha de ouro pode significar, de pronto, mais de 1 milhão de dólares, isto sem contar a renda obtida com patrocínios, como os cereais “que preparam os futuros campeões”! O esporte “amador” já não existe. A preparação de cada campeão é coisa de profissionais. Por detrás do atleta de alto desempenho há uma estrutura que visa garantir sua nutrição, preparação, viagens, assistência médica, fisioterapia, relações públicas e, é claro, um empresário. A agência 9ine, de Ronaldo Nazário, gerencia a imagem de esportistas como Neymar, Bruno Rezende e Anderson Silva, faces frequentes nas mais variadas propagandas. Para se ter ideia do volume de dinheiro envolvido, somente o recém-cancelado contrato de Ronaldinho Gaúcho com a Coca-Cola rendia a ele 1,5 milhão de reais por ano! A marca “Corinthians” já vale mais de 1 bilhão de reais e a gigante de material esportivo Nike fatura aproximadamente 20 bilhões de dólares por ano. A propósito da Nike, quantas fábricas ela possui no mundo para ganhar tanto dinheiro? O leitor se surpreenderia se disséssemos que a Nike não possui uma máquina de costura sequer para fazer suas camisetas, calçados ou bolas? Tudo é muito simples: o que agrega alto valor como marketing, desenvolvimento e pesquisa, comercialização e finanças fica nos Estados Unidos; aquilo que agrega pouco valor, como a produção em si, é feito por milhares de fábricas espalhadas pelos países pobres mundo onde o que conta são os baixíssimos salários. Antes, o importante era competir e não vencer... hoje, esporte significa, sobretudo, dinheiro! Publicado no Jornal Bom Dia Marília de 02 de agosto de 2012